Kommunikation
Die Grundtendenzen der sozialen Plattformen hinsichtlich ihrer Einordnung und inhaltlichen Ausrichtung verdeutlicht die Abbildung in lebensnaher Weise. Während Twitter und Snapchat stark auf den Moment fixiert sind, wird in Facebook ein Bekenntnis zur Marke oder einem Unternehmen abgegeben, es wird
WeiterlesenWenn im Storytelling von Geschichte gesprochen wird, dann nicht in der Bedeutung von ‚Historie‘, sondern in der von ‚Narration‘. Storytelling im Sinne einer narrativen Erzählung hat verschiedene Einflussbereiche, die einen besonderen Einfluss auf die Unternehmenskommunikation haben: Storytelling ist eine rhetorische
Weiterlesen
Es ist das aktuell umfassendste Modell zur Darstellung der Medien und Kanäle zur Content Distribution. Die Abkürzung PESO steht dabei für Paid, Earned, Shared und Owned Media. Die Auswahl des Mediums, der Kanäle sowie der Instrumente erfolgt in Abhängigkeit von
WeiterlesenKurze Geschichten prägen sich besser ein. Achten Sie auf eine logische und zusammenhängende Erzählstruktur. Die Hauptperson muss faszinieren. Menschen bevorzugen positive Geschichten. Klare Botschaften und ein roter Faden prägen sich ein. Eine gute Geschichte verfügt über eine Dramaturgie mit Höhen
WeiterlesenFür ein erfolgreiches Content Marketing müssen Ihre Webtexte für die Leser leicht zugänglich sein. Die folgende Checkliste gibt Ihnen dazu einige Tipps: Texte in Absätze gliedern Zwischenüberschriften verfassen Tabellen und Aufzählungszeichen verwenden das Wichtigste an den Anfang stellen (Prinzip der
WeiterlesenDarum sollten Sie das Thema Content-Strategie auf Ihrer Agenda haben: Sie brauchen eine Strategie, um mit Ihren Inhalten effizient arbeiten und alle Kanäle klug bespielen zu können. Weil Sie bisher keinen Überblick über Ihre Inhalte haben. Weil Sie mit Ihren
WeiterlesenEin erfolgreiches und effizientes Content Marketing für Ihre Internet-Seiten gliedert sich in vier Phasen: Content-Audit: quantitave und qualitative Auswertung der aktuellen Webseiten. Content-Planung: welche Inhalte können übernommen werden, welche müssen neu erstellt werden? Content-Produktion: Erstellen der neuen Inhalte. Content-Management: kontinuierliche
WeiterlesenJeder kann Content-Marketing! Gerade für Unternehmen mit kleinen oder mittleren Budgets bietet diese Form der Vermarktung Möglichkeiten, die sie mit klassischer Werbung nicht erreichen können. Und diese Unternehmen haben den Vorteil, größere Kontrolle über ihre eingesetzten Budgets zu haben. Stichwort
WeiterlesenErfolgreiches Content-Marketing beginnt mit den wesentlichen Fragestellungen: 1. Zielgruppenrelevante Fragen: Welche Reaktionen der Kunden wollen wir mit den Inhalten erreichen? Bringen die Inhalte den Nutzern einen Mehrwert? Kennen wir unsere Zielgruppen? 2. Organisatorische Fragen: Wer ist der Ansprechpartner für die
WeiterlesenDie folgende Übersicht enthält einige Tipps für Ihre Content-Recherche, mit denen Sie Ideen und Themen für Ihre B2B- und B2C-Content-Planung generieren können: Produktstorys; Marken- und Unternehmens-Geschichten; Warenkunde; Interviews; Branchen-News; Markttrends; Berichte von Messen, Kongressen, Fachveranstaltungen; Blick hinter die Firmenkulissen; Wechseln
Weiterlesen