Kommunikation
Nutzer und Inhalte reisen im dynamischen Social-Media-Kosmos von Plattform zu Plattform. Vergleichbar der Customer Journey wird diese Nutzerreise von Unternehmen als Storyteller mit der Reise der Inhalte über verschiedene Plattformen widergespiegelt. Unternehmen planen Storytelling strategisch, sodass die Geschichten zu den
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Die Fähigkeit zu langfristiger Planung sowie der Wille zur Veränderung fundamentaler Werte sind zwei wesentliche Faktoren, die Einfluss auf die Überlebensfähigkeit einer Gesellschaft haben. In diesem Sinne bedeutet Corporate Social Responsibility oder Corporate Sustainability das systematische und langfristige Managen von
WeiterlesenErfolgreiches Content-Marketing beginnt mit den wesentlichen Fragestellungen: 1. Zielgruppenrelevante Fragen: Welche Reaktionen der Kunden wollen wir mit den Inhalten erreichen? Bringen die Inhalte den Nutzern einen Mehrwert? Kennen wir unsere Zielgruppen? 2. Organisatorische Fragen: Wer ist der Ansprechpartner für die
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Das von den Kunden wahrgenommene Risiko bei Online-Einkäufen wird von vielen unterschiedlichen Einflussgrößen beeinflusst, die eng miteinander verknüpft sind, wie die Abbildung veranschaulicht. Das daraus resultierende und individuell wahrgenommene Risiko ist dabei jedoch subjektiv. Ein funktionales Risiko wird wahrgenommen, weil
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Besonders beliebt bei vielen Unternehmen ist das Newsroom-Konzept. Im Newsroom – das Konzept wurde von TV-, Print- und Funk-Redaktionen übernommen – laufen alle aktuellen Meldungen zum Unternehmen, zur Marke und zu Angeboten zentral zusammen. An diesem Ort können die Inhalte
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Nur mit einer Strategie sind die Ziele des Content Marketing in den Bereichen Produktion, Distribution und Evaluation effizient und nachhaltig zu erreichen. Je mehr Mitarbeiter in den Prozess involviert sind, je größer die Anzahl der verschiedenen Medienformate und je differenzierter
WeiterlesenWenn im Storytelling von Geschichte gesprochen wird, dann nicht in der Bedeutung von ‚Historie‘, sondern in der von ‚Narration‘. Storytelling im Sinne einer narrativen Erzählung hat verschiedene Einflussbereiche, die einen besonderen Einfluss auf die Unternehmenskommunikation haben: Storytelling ist eine rhetorische
WeiterlesenFür ein erfolgreiches Content Marketing müssen Ihre Webtexte für die Leser leicht zugänglich sein. Die folgende Checkliste gibt Ihnen dazu einige Tipps: Texte in Absätze gliedern Zwischenüberschriften verfassen Tabellen und Aufzählungszeichen verwenden das Wichtigste an den Anfang stellen (Prinzip der
WeiterlesenDarum sollten Sie das Thema Content-Strategie auf Ihrer Agenda haben: Sie brauchen eine Strategie, um mit Ihren Inhalten effizient arbeiten und alle Kanäle klug bespielen zu können. Weil Sie bisher keinen Überblick über Ihre Inhalte haben. Weil Sie mit Ihren
WeiterlesenEin erfolgreiches und effizientes Content Marketing für Ihre Internet-Seiten gliedert sich in vier Phasen: Content-Audit: quantitave und qualitative Auswertung der aktuellen Webseiten. Content-Planung: welche Inhalte können übernommen werden, welche müssen neu erstellt werden? Content-Produktion: Erstellen der neuen Inhalte. Content-Management: kontinuierliche
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