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Schlagwort-Archiv Social Media Marketing

Storytelling im Content-Marketing

Storytelling im Content-Marketing ist heute wichtiger denn je. Kennen Sie das auch: Gute Geschichten und Songs, die Ohrwürmer, bleiben nachhaltig in Erinnerung. Ihre Bilder, Gefühle, die Melodien lassen uns nicht mehr los und tauchen immer wieder vor unserem geistigen Auge, in unserem Gehirn auf.

Mit Storytelling sollen Sie direkt in die Herzen und in den Verstand Ihrer Zielgruppen vordringen. Gut erzählte Produkt- oder Markengeschichten vermitteln ein lebendiges, ehrliches und anziehendes Bild Ihrer Firma, Ihrer Produkte oder Dienstleistungen.

Wichtig sind dabei folgende Prämissen:

  • An wen richtet sich die Geschichte?
  • Welche inhaltlichen Formate bevorzugt Ihr Kunde?
  • Welche Kanäle werden von Ihren Zielgruppen genutzt?
  • In welcher Tonalität wollen Sie die Geschichte erzählen?

Content-Themen

Sie fragen sich, wie Sie aktuelle und interessante Themen für Ihre Internetseiten finden können? Denn Sie wissen, dass sich der Suchmaschinen-Algorithmus von Google stark an der Qualität und der Quantität Iherer Inhalte orientiert.

Werfen sie doch mal einen Blick in die Mediadaten von Tageszeitungen, Fach- und Publikumszeitschriften sowie Online-Portalen. Dort finden Sie meistens auch langfristige Themenplanungen der Redaktionen, oftmals auch Übersichten zum Download.

Einen guten Überblick zu geplanten Themen und Ansprechpartnern liefert Ihnen auch die kostenpflichtige Datenbank Zimpel.

Inhalte kuratieren

Ein Trend im Jahr 2016 betrifft sicherlich das Kuratieren von Inhalten im Web.

Warum? Wir alle wissen aus eigener Erfahrung, dass es immer zeitaufwändiger wird, die persönlich wichtigen Inhalte aus der Flut an Informationen herauszufiltern. Sei es bei eigenen Recherchen auf Webseiten oder bei den Nachrichteneingängen via Social Media, EMail oder anderen Kanälen.

Deshalb wird es für Firmen, die ihre Kunden mit Inhalten zu ihren Produkten und Dienstleistungen, zu Geschichten rund ums Unternehmen, rund um ihre Markenwelt versorgen wollen, immer wichtiger werden, ein professionelles Content-Management und -Marketing zu betreiben.

Hierbei zählt: Weniger ist mehr. Achten Sie auf die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte auf Ihrer Homepage und in Ihren Social-Media-Kanälen. Das ist allemal wichtiger als Quantität.

Blogs

Blogs sind eng mit einer Person oder einer Personengruppe (Experten, Mitarbeiter) verbunden. Beim Bloggen zählen Ehrlichkeit und Glaubwürdigkeit des Schreibers und somit ein ganz individueller Schreibstil.

Es steht weniger die journalistische Qualität im Vordergrund als vielmehr die Begeisterung für ein Thema. Beweisen Sie durch Ihre Texte Leidenschaft, Kompetenz und Engagement. Bringen Sie Ihr Thema in kurzen und prägnanten Sätzen auf den Punkt. Stellen Sie die Autoren des Blogs vor.

Blogtexte sollten leicht verständlich und schnell konsumierbar sein. Es empfiehlt sich eine durchschnittliche Länge von ca. 250 Wörtern, also etwa eine DIN-A4-Seite. Verwenden Sie passende Keywords in Headlines und Subheadlines, im Text, im Titel und in der Seitenbeschreibung.

Content Marketing

Für ein erfolgreiches Content Marketing müssen Ihre Webtexte für die Leser leicht zugänglich sein. Die folgende Checkliste gibt Ihnen dazu einige Tipps:

  • Texte in Absätze gliedern
  • Zwischenüberschriften verfassen
  • Tabellen und Aufzählungszeichen verwenden
  • das Wichtigste an den Anfang stellen (Prinzip der umgekehrten Pyramide im Netz)
  • einfache Sprache und positive Ausdrücke
  • kurze Texte, Sätze und Wörter
  • persönliche Ansprache verwenden
  • praktische Beispiele nutzen
  • aktiv statt passiv schreiben
  • Adjektive nutzen

Corporate Blogs

Corporate Blogs sind nicht nur für Konzerne, sondern gerade für Einzelunternehmen, Selbständige oder Experten auf einem bestimmten Gebiet ein effizientes Kommunikations-Instrument. Dadurch bauen Sie sich einen guten Online-Ruf auf und belegen Nischen mit Ihren Inhalten.

Ein gutes Beispiel ist der bloggende Malermeister Werner Deck mit inzwischen zwei Blogs:

http://www.malerdeck.de/blog

http://opti-maler-partner.de/blog

Ihr eigener Unternehmens-Blog untersützt Sie bei der Erreichung Ihrer Geschäftsziele:

  • Steigerung der Online-Markenbekanntheit.
  • Verbesserung der Kundenbindung und Kundenzufriedenheit.
  • Optimierung der SEO-Ergebnisse.
  • Steigerung des Kunden-Feedbacks.
  • Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit.
  • Generierung von Neukunden-Kontakten.

 

 

 

Nutzungsmöglichkeiten von Social Media

Nutzungsmöglichkeiten von Social Media: Für welche Themen nutzen Sie Social Media? Die Grenzen einzelner Marketingdisziplinen verschmelzen im Social Web immer mehr. Deshalb müssen Sie im Vorfeld Ihrer Aktivitäten die Schwerpunkte Ihrer Kommunikation festlegen. Folgende Disziplinen bieten sich für Ihre Social-Media-Marketingkommunikation an:

  • Online-PR.
  • Produktwerbung.
  • Marktforschung.
  • Kundenpflege, Kundendienst.
  • Marken-Marketing.
  • Suchmaschinenoptimierung (Verlinkungen, Sichtbarkeit).
  • Virales Marketing.
  • Von Nutzern generierte Inhalte.
  • Personalbeschaffung.
  • Kooperationsmarketing.

Wo bleibt der Einzelhandel

Wo bleibt der Einzelhandel in Zeiten zunehmender Digitalisierung?

Die Unternehmen im Einzelhandel beschäftigen sich seit langem sehr intensiv, aufgrund ihrer kundennahen Ausrichtung, mit dem Thema der Kombination zwischen Offline- und Online-Kommunikation.

Was kann der Einzelhandel tun, um gegen die Platzhirsche wie Amazon, Zalando etc. zu bestehen? Um die Bereitschaft vieler Konsumenten, immer mehr online einzukaufen, für sich selbst positiv zu nutzen?

Viel kann der Einzelhandel tun! Sich informieren ist das eine. Das andere ist, mutig zu sein. Nutzen Sie die Möglichkeiten, die sich Ihnen bieten.

Bleiben Sie neugierig! Ich berate Sie gerne.

 

Tipps für Ihre Content-Recherche

Die folgende Übersicht enthält einige Tipps für Ihre Content-Recherche, mit denen Sie Ideen und Themen für Ihre B2B- und B2C-Content-Planung generieren können:

  • Produktstorys;
  • Marken- und Unternehmens-Geschichten;
  • Warenkunde;
  • Interviews;
  • Branchen-News;
  • Markttrends;
  • Berichte von Messen, Kongressen, Fachveranstaltungen;
  • Blick hinter die Firmenkulissen;

Wechseln Sie die Perspektive. Überlegen Sie, welche Inhalte Sie interessieren würden, wenn Sie Kunde Ihres Unternehmens wären.

Jeder kann Content-Marketing

Jeder kann Content-Marketing! Gerade für Unternehmen mit kleinen oder mittleren Budgets bietet diese Form der Vermarktung Möglichkeiten, die sie mit klassischer Werbung nicht erreichen können. Und diese Unternehmen haben den Vorteil, größere Kontrolle über ihre eingesetzten Budgets zu haben. Stichwort Social-Media-Monitoring. Ein „Muss“ heutzutage.

Binden Sie beispielsweise in der Gastronomie, im Einzelhandel Ihre Kunden in die Gestaltung Ihres Angebotes ein. Lassen Sie Ihre Kunden eigene Rezepte, eigene Kreationen entwickeln oder daran teilhaben.

Sie werden es Ihnen danken.