Bevor Sie mit dem Texten eines Berichts beginnen, sollten Sie sich die Frage stellen, welche Aufgabe Ihr Text erfüllen soll. Werbung und PR unterstützen den Verkauf, daher müssen Sie vor dem Verkauf das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden gewinnen und Wünsche wecken.
Grundsatzfragen beim Texten:
- In welchem Verhältnis sollen Text und Bild zueinander stehen?
- Welchen Zweck soll der Text verfolgen (Leistung anbieten; etwas Neues bekanntgeben; Mitarbeiter suchen; etc.)?
- Zu welchem Anlass soll der Text erscheinen (Messe; Jahreszeit; Ereignis; etc.)?
- Wo soll der Text erscheinen (regional; national; international; etc.)?
- Welche Reaktion wünschen Sie vom Leser (Coupon ausfüllen; anrufen; anschreiben; zum Fachhandel gehen; per Internet bestellen; etc.)?