An welchen Textstellen im Web setzt man Keywords richtig ein, wie integriert man sie am besten? Hier eine nützliche Übersicht: in Überschriften und Subheadlines (H1 bis H3) bereits am Textanfang für die richtige Gewichtung in Title und Description in Verlinkungen (sprechende Links) gleichmäßig verteilt im Fließtext in Bildunterschriften, Bildbenennungen, Bildtexten und ALT-Tags in Social-Media-Meldungen und … [Read more…]
Folgende Inhalte für Produkttexte könnten Ihre potenziellen Kunden interessieren: Funktionalität des Produktes Modifikationen gegenüber Vorgängermodell Herstellungsprozess Materialbeschaffenheit Qualität Vorteile Preisvorteile Vorteile im Vergleich zum Wettbewerb Testsiege, Gütesiegel Garantien, Serviceleistungen Anwendungsbeispiele Pflegetipps Testimonials Herstellerphilosophie Innovationen Presseerwähnungen
Storytelling in der Marketing-Kommunikation ist eine Methode, Inhalte aufzubereiten, aber auch eine Sicht auf die Welt. Fernab der klassischen, verbrauchten Werbesprache der Superlative sucht Storytelling immer die Handlung, die Veränderung bedeutet. Und diese bezieht auch die weniger Erfolgreichen, die weniger Gloreichen, den Zweifel mit ein. Das Finden, Recherchieren und Aufbereiten von guten Geschichten ist ein … [Read more…]
Wer Storytelling betreiben will, sollte auf jeden Fall die fünf Bausteine einer guten Geschichte beherzigen. Jede gute Geschichte braucht einen guten Grund erzählt zu werden. Für eine gute Geschichte brauchen Sie einen Anlass und eine Mission. Jede gute Geschichte braucht einen Helden, Erzählen Sie die Geschichte einer Person, mit der sich Ihr Publikum identifizieren kann. … [Read more…]
Erzählungen im Public Relations-Management können folgende Funktionen unterstützen: Identitätsmanagement: Um eindeutig identifizierbar und unterscheidbar zu sein, entwickeln Unternehmen im Laufe ihrer Geschichte eine unverwechselbare Identität. Erzählungen unterstützen diesen Prozess, in dem sie Motive, Handlungsweisen und Leistungen des Unternehmens konsistent und nachvollziehbar kommunizieren. Aufmerksamkeitsmanagement: Geschichten wecken Aufmerksamkeit. Sie enthalten Faktoren wie Eindeutigkeit, Erfolg, Nähe, Faktizität, Emotionalisierung … [Read more…]
Nutzen Sie die Möglichkeiten von Storytelling in der Öffentlichkeitsarbeit. Setzen Sie bewusst Geschichten ein, um Ihre kommunikativen Unternehmensziele zu erreichen. Beachten Sie die Faktoren Zielgerichtetheit, Zielgruppenorientierung sowie Inszenierung. Storytelling in der Öffentlichkeitsarbeit ist der strategische Einsatz von Geschichten in der Unternehmenskommunikation zur Erreichung definierter kommunikativer Unternehmensziele. Im Wesentlichen spielen bei der Inszenierung von Geschichten die … [Read more…]
Vermeiden Sie folgende Fallen, die den Umgang mit Web-Content erschweren: Keine klaren Zielvorgaben. Planlose Content-Produktion. Mangelndes Verständnis für den wirtschaftlichen Wert von guten Inhalten. Masse statt Klasse. Kein Budget für Content. Unrealistische Vorstellung von Timing und Umsetzung textbasierter Content-Projekte. Content-Erstellung ohne Themenplanung und Produktionskalender. Falsche Zielgruppenansprache. Mangelndes cross-mediales Denken.
Geschichten lassen sich in verschiedene Typen gliedern. Bei der Entwicklung von Geschichten können Sie verschiedene Ansätze wählen und Schwerpunkte setzen. Unternehmensgeschichten: Seien Sie menschlich, persönlich, offen und greifbar. Arbeiten Sie klar heraus, wofür Ihre Firma und Ihre Mitarbeiter stehen. Teilen Sie Ihre Geschichte und Ihre Mission mit Ihren Kunden. Produktgeschichten: Inszenieren Sie ein Produkt und … [Read more…]
Geschichten wirken auf mehreren Ebenen, sie erreichen bestenfalls unseren Verstand und unser Herz. Damit Geschichten diese Wirkung erzielen, müssen sie die Zuhörer berühren. Das hängt wiederum vom Erzähler ab. Er muss sich ebenso von der Geschichte berühren lassen. Die Entwicklung von Apps hat die Art und Weise, wie wir Geschichten erzählen, deutlich gewandelt. Youtuber gelten … [Read more…]
Beachten Sie die folgenden vier Bausteine für eine erfolgreiche Content-Strategie: Content-Audit: Im Rahmen des Audits eruieren Sie, wie viele Inhalte Sie bereits online gestellt haben, wie brauchbar diese sind und welche Inhalte Ihnen noch fehlen. Content-Planung: Legen Sie fest, welche Inhalte in welcher Form für welche Zielgruppe und zum Erreichen Ihrer Ziele vorhanden sein müssen. … [Read more…]